Семь главных слов

Концепция выставочного пространства и сувенирной продукции для семейного проекта ОАО «РЖД»

Перед нами стояла задача – визуализировать главные смыслы проекта «Семейные ценности и традиции» компании ОАО «РЖД» для создания сувенирной продукции и застройки ЭКСПО.

 Для этого мы собрали и проанализировали более тысячи эссе семей железнодорожников. С помощью искусственного интеллекта мы выделили семь слов, которые наиболее часто встречались в работах. Этими словами стали «любовь», «семья», «династия», «уважение», «доверие», «забота», «родные». Главные слова мы использовали для создания дизайна. К ним мы добавили закольцованную железную дорогу, символизирующую преемственность поколений и династийность семей РЖД. В фирменном стиле мы оформили комплекты участников – от бейджей и футболок до чемоданов.

Пространство ЭКСПО мы организовали так, чтобы максимально раскрыть суть работы железнодорожных семейных клубов. Оно состояло из семи локаций, каждая из которых соответствовала одному из направлений работы клуба и одной из главных ценностей. Изюминкой ЭКСПО стал железнодорожный музей семейных традиций. Мы смонтировали выставку работ участников, в которых они презентовали полюбившиеся традиции. По мотивам уникального подарка – брендированного чайного сервиза – была спроектирована фотозона.